包装设计定位方案的选择
在各种定位中，都各有优缺点，单一的信息传递有可能把有关产品或消费对象的主要内容漏掉而变得不完整.
解决这一实际问题我们可以从以下四方面来考虑：
解决这一实际问题我们可以从以下四方面来考虑：
1、分析市场形势
首先我们应当基于可能和现成的市场调研资料，并根据我们的了解和经验决定产品投放市场的策略，并对供选择的定位方案进行分析，然后选择最适应市场形势的基本定位策略。
2、视觉手段的互补功能
经过分析形势，决定了主要的定位（品牌定位、产品定位、消费对象定位）以后，就应考虑是否通过大量的广告去支持这种产品的投放市场，如果是，那么品牌、产品和消费对象的信息就可能通过包装和广告共同来传递，而不是应单由包装来传递。
3、比较竞争对手的定位战略
对于产品的定位的选择，我们还应当考虑竞争对手在市场上的产品定位。是采取模仿战略，还是需要独树一帜？如果要使一种产品进入市场就独领，那么应打破竞争对手在市场长期形成的常规，从而使我们的产品定位独树一帜，这样做也必须得到大量的广告的支持和营销活动配合。如果采取模仿，有一定的好处，但对自身更大程度上的发展受限，而且要在法律与职业道德允许下进行。
4、销售场所因素
在商场内，整个系列的产品是集中展销，还是各种产品都与竞争对手的同类产品一起在商场展销，对产品的定位有很大的影响。
点击：945 添加时间：2014/7/30
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