包装设计中的文字字体设计

　　文字作为平面设计中的三大要素之一，是人类最普通使用的传递信息的工具，由于其存在的普遍性和应用的大众化，它的设计概念和传播功能往往被忽视。但文字在传递产品信息和企业形象，确立产品品牌时，往往又最易于被大众接受。

　　在立足产品特性、企业形象，放眼市场规律，抓住受众心理的前提下，将文字中插图、字中插字、字与图形、字与字母进行大胆组合，利用变形、变色、笔画特异、字形夸张等手法，体现字体的艺术魅力。

　　文字字体设计担当着传达思想、交流感情和信息的角色。在VI设计、包装设计及样本设计中，一方面文字具有说明商品的重要作用。包装和画册上的产品名称、说明文字、广告文字以及生产厂家等等，都直接反映了商品内容及其特点。另一方面，文字字体设计本身也是包装画面中不可或缺的视学形象，甚至有些包装设计中，全部采用文字构成画面。

　　对待包装中的文字字体设计，需要把握以下几点：

　　1、必须把文字字体作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。

　　2、包装的字体设计一定要清晰、明确，字义易读、易懂，文字排列符合人们识读文字时的一般习惯顺序，商品牌名、品名突出。

　　3、对待不同性质的商品，采用不同造型风格特征的文字字体进行有机配合，使文字字体新颖、美观，有个性，从而创造出不同风格的包装设计。

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